Da Lotto24.dk ble lansert i 1999 var det med et mål om å tilby den danske befolkningen et gratis alternativ til det statseide spilleselskapet Danske Spil A/S.
Lottokonseptet er det velkjente, hvor man velger en tallkombinasjon som trekkes vilkårlig. De gratis lottospillene finansieres gjennom reklameinntekter, som blant annet innsamles ved reklamer mens man spiller sine spill.
Lotto24.dk ble raskt en stor suksess i Danmark med sin noe alternative spillestil, det artige konseptet med "Den Heldige Grisen" og muligheten for å vinne skattefrie penger uten selv å skulle betale noe.